三星暂停在中国销售家用电器以转向人工智能

据《南华早报》报道，三星电子于 5 月 6 日宣布，将停止在中国大陆销售家用电器。此次退出覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机、烘干机、真空吸尘器和空气净化器，因为公司将战略重心转向半导体以及由 AI 驱动的生态系统整合。售后服务将继续提供，三星的智能手机业务在中国仍在运营。

市场地位与退出原因

在撤出公告发布之前，三星在中国家电市场中已成为一个小型参与者。截至 2026 年 4 月 5 日，三星在彩色电视的线下市场份额为 3.62%（第 5 名），在冰箱方面为 0.41%（第 14 名），在洗衣机方面为 0.38%（第 15 名）。更广泛的市场背景显示竞争异常激烈：2025 年中国出货的 3229 万台电视中，海外品牌合计占比少于 100 万台。

三星在中国的智能手机业务影响力也明显下滑。IDC 数据显示，三星的智能手机市场份额从 2010 年代初期接近 20% 降至如今不足 1%。

保留的业务范围

此次退出并非从中国完全撤离。三星将在该国继续保留移动业务和半导体业务。公司还计划继续运营其位于苏州的家用电器制造工厂，这座城市是靠近上海的重要城市，同时将保留位于西安和苏州的半导体设施。

向 AI 和生态系统整合的战略转变

家电退出反映出更大范围的战略重新定位。随着中国制造商在高端产品领域逐步缩小技术差距，三星正从以硬件为中心的思路中转变出来。公司正在构建一个整合型生态系统，将 Galaxy 设备、家用电器、广告工具以及 AI 助手连接起来。

这种转变也体现在组织层面的调整。三星任命曾担任营销高管的 Lee Won-jin 来领导视觉显示业务——这与传统做法不同，即不再让硬件研发老兵担任此类角色。

财务表现

三星报告称其 2026 年第一季度营收为 133.9 万亿韩元（910 亿美元），营业利润为 57.2 万亿韩元（389 亿美元）。

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